Er hurtige hjemmesider og webshops en nødvendighed?

I den digitale tidsalder har der været et stort fokus på hastigheden af hjemmesider. Mange eksperter hævder, at hurtige hjemmesider er afgørende for brugeroplevelsen og endda for søgemaskineoptimering. Men er denne påstand virkelig sand? Lad os tage et nærmere kig på seks af de største danske webshops og undersøge, om hastighed virkelig er så afgørende, som nogle påstår.

Undersøgelse af hastighed

I stedet for blot at postulere, at hastighed er nødvendigt for en hjemmeside eller webshop, kan vi gå den modsatte vej og teste de største danske webshops for deres hastighed. De ligger alle i toppen af Google-søgninger og sælger for mange millioner kroner, så de må da have meget hurtige sider, ikke?

Vi har ved hjælp af Google Page Speed lavet en test på deres hastighed. Resultaterne er nok overraskende for de fleste:

Disse resultater viser, at selv de største og mest succesfulde webshops i Danmark har en relativ lav score, når det kommer til hastighed. Alligevel er disse webshops yderst populære og genererer en betydelig omsætning. Og så ligger de i toppen af Google søgeresultater.

Myten om hurtige hjemmesider

Så hvorfor er der så stort fokus på hastighed, når selv de mest succesfulde webshops tilsyneladende klarer sig fint uden at have lynhurtige hjemmesider? Kunne det tænkes, at myten om hurtige hjemmesider er skabt af en gruppe personer, der har en økonomisk interesse i at skabe frygt og sælge ofte unødvendige optimeringservices?

Mange af disse “eksperter” hævder, at hurtige hjemmesider er afgørende for søgemaskineoptimering og brugeroplevelse. Men sandheden er, at mens hastighed er en faktor, er det langt fra den eneste eller vigtigste faktor. Indhold, brugervenlighed og relevans er mindst lige så vigtige, hvis ikke mere.

Faren ved overdreven optimering

I jagten på hurtige hjemmesider kan mange webejere ende med at implementere drastiske optimeringer, der i sidste ende skader mere, end de gavner. Komprimering af billeder til ukendelighed, fjernelse af vigtige funktioner og overkomplicerede caching-løsninger m.m. kan føre til forringet brugeroplevelse, og vi ser meget ofte tekniske problemer ved disse løsninger.

Jeg vil våge at påstå, at minimum 50% af de hjemmesider/webshops, vi hos InCloud bliver bedt om at reparere, skyldes fejlene udelukkende, at en ikke-faglig person har solgt virksomheden en optimering eller caching-løsning, der muligvis fungerede korrekt på etableringstidspunktet, men efter få uger/måneder skaber fatale fejl på kundens hjemmeside.

Konklusion

Mens hastighed bestemt er en faktor at overveje, er det vigtigt at have en balanceret tilgang. De største danske webshops er et bevis på, at det er muligt at have succes uden at have en perfekt hastighedsscore. I stedet for at lade sig forblænde af myten om hurtige hjemmesider og frygtbaserede salgstaktikker, bør webejere fokusere på at skabe kvalitetsindhold, forbedre brugervenligheden og sikre, at deres hjemmeside er relevant for deres målgruppe. Med denne tilgang kan man opnå succes, selv uden en lynhurtig hjemmeside.

En lille bemærkning

Jeg har i den ovenstående artikel brugt ordet hastighed om Google Page Speed testen. I virkeligheden tester Google Page Speed optimeringen af siden, og derved også den afledte hastighed. De fleste bruger dog ordet hastighed som en overordnet betagnelse, og derfor har jeg benyttet samme ord i artiklen.